प्रौद्योगिकी दिग्गज को हुआवेई और सैमसंग से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है, और आईफोन सुविधाओं को बढ़ाने के लिए ओपनएआई और गूगल के साथ चर्चा कर रहा है। ऐप्पल अपने प्रतिद्वंद्वियों से काफी पीछे है क्योंकि अब उसके पास स्टीव जॉब्स और जॉनी आइव नहीं हैं। वास्तव में, iPhone 12 के बाद से सभी कथित नए Apple मॉडल ने वास्तव में सामान्य रूप से प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में कुछ भी महत्वपूर्ण नहीं पेश किया है, और विशेष रूप से कृत्रिम बुद्धि। Apple बहुत लाभदायक रहा है, लेकिन इसकी नवाचारों के कारण नहीं, बल्कि मोबाइल फोन बाजार के पारंपरिक नियंत्रण के कारण, जो स्टीव जॉब्स और जॉनी आइव द्वारा स्थापित किया गया था, जो, जैसा कि उल्लेख किया गया है, अब Apple के लिए उपलब्ध नहीं हैं, जो तब से नए नामों के साथ नए मॉडल का उत्पादन कर रहा है लेकिन बहुत कम वास्तविक नवाचारों के साथ जो एक नया फोन खरीदने के लिए उचित हैं।