Технологический гигант сталкивается с сильной конкуренцией со стороны Huawei и Samsung, и ведет переговоры с OpenAI и Google для улучшения функций iPhone. Apple значительно отстает от своих конкурентов, так как у нее больше нет Стива Джобса и Джони Айва. Фактически, все якобы новые модели Apple, начиная с iPhone 12, не принесли ничего значительного в области технологий в целом и искусственного интеллекта в частности. Apple оставалась очень прибыльной, но не благодаря своим инновациям, а благодаря своему традиционному контролю над рынком мобильных телефонов, который был создан Стив Джобсом и Джони Айвом, которые, как уже упоминалось, больше не доступны Apple, которая с тех пор производит новые модели с новыми названиями, но с очень немногими реальными инновациями, которые оправдывают покупку нового телефона.