تم الإعلان عن التعاون يوم الاثنين، حيث قدم الرئيس التنفيذي لشركة NVIDIA، جنسن هوانغ، محرك محتوى WPP المتطور خلال عرض جذاب في Computex Taipei. وأعرب الرئيس التنفيذي لشركة WPP، مارك ريد، عن حماسه حيال إمكانيات الذكاء الاصطناعي التي تحدث ثورة في مجال التسويق، حيث قال: "يغير الذكاء الاصطناعي التوليد العالم في مجال التسويق بسرعة لا تصدق. وسيحول هذا التكنولوجيا الجديدة الطريقة التي تنشئ بها العلامات التجارية المحتوى للاستخدام التجاري". سيمكن المنصة التي طورتها WPP فرقها الإبداعية من دمج المحتوى من المؤسسات الشهيرة مثل Adobe و Getty Images مع الذكاء الاصطناعي التوليدي، مما يتيح إنتاج حملات إعلانية بكفاءة وبمقياس كبير. سيسمح هذا النهج الرائد للشركات بإنشاء حجم كبير من المحتوى الإعلاني المخصص والغامر، بدءًا من الصور إلى الفيديوهات، مع دمج سلس وواقعية جذابة. خلال العرض، قدمت WPP لقطات واقعية لسيارة تسير في الصحراء، مبرزة قدرة المنصة على وضع نفس السيارة في شوارع لندن أو في ريو دي جانيرو للتسويق المستهدف دون الحاجة إلى إنتاج مكلف في الموقع. بالإضافة إلى تخصيص الحملات للدول أو المدن المختلفة، يسمح محرك المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي بإنشاء محتوى مخصص عبر مختلف القنوات الرقمية، بما في ذلك Facebook و TikTok، مما يتيح التأثير بشكل فعال على الجماهير المحددة. أكد غريغ إستيس، نائب رئيس برامج المطورين في NVIDIA، مرونة المنصة، مشيرًا إلى أنه يمكن بناء حملات مصممة بعناية للتأثير على الجمهور... ومن ناحية أخرى، يمكنك إنشاء سيناريوهات خيالية لم تحدث في الحياة الحقيقية". يبرز هذا التعاون النشر السريع للذكاء الاصطناعي من قبل الشركات الكبرى لتعزيز الإنتاجية وتقديم منتجات مبتكرة. بينما تستمر المخاوف في صناعة الإعلان والإعلام بشأن إمكانية تعرض الوظائف للخطر بسبب قدرة الذكاء الاصطناعي على تجميع المعلومات وإنشاء محتوى بصري لا يميز، تهدف منصة WPP إلى تعزيز الكفاءة دون الإضرار بالوظائف. تزعم الشركة أن منصتها الجديدة تفوق الطرق اليدوية الحالية، مما يتيح لفرق الإبداعية الأصغر حجمًا تحقيق نفس مستوى الإنتاج. وأكد مارك ريد أهمية الذكاء الاصطناعي في أعمال الإعلام لديهم وشدد على إمكانياته غير المستغلة في الجوانب الإبداعية لعملياتهم. في الوقت نفسه، أكد هوانغ من NVIDIA طبيعة اللعبة المتغيرة لهذا الشراكة، مشيرًا إلى أن صناعات العالم، بما في ذلك صناعة الإعلان الرقمي بقيمة 700 مليار دولار، تتسابق لتحقيق فوائد الذكاء الاصطناعي. وأضاف أن منصة WPP ستتيح للعلامات التجارية تقديم تجارب المنتجات والمحتوى الجذاب بمستوى لم يسبق له مثيل من الواقعية والمقياس. يستفيد محرك المحتوى الخاص بـ WPP من تكنولوجيا NVIDIA الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى إعلاني شخصي عالي الجودة بمقياس كبير. تعمل المنصة عن طريق جمع البيانات حول الجمهور المستهدف، مثل الديموغرافيا والاهتمامات والسلوك عبر الإنترنت. يتم استخدام هذه البيانات لتدريب نموذج الذكاء الاصطناعي التوليدي، الذي يمكن استخدامه لإنشاء محتوى إعلاني مخصص يتم تصميمه للجمهور المحدد. يمكن استخدام المنصة لإنشاء محتوى إعلاني متنوع، بما في ذلك الصور والفيديوهات وحتى التجارب التفاعلية. يمكن تخصيص المحتوى للجماهير المحددة عبر مجموعة متنوعة من القنوات، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني وحتى عرض العروض في المتاجر. توفر منصة WPP عددًا من المزايا للشركات، بما في ذلك: زيادة الكفاءة: يمكن للمنصة مساعدة الشركات في إنشاء محتوى إعلاني شخصي بجودة عالية بمقياس كبير، مما يمكن أن يوفر الوقت والمال. تحسين الاستهداف: يمكن للمنصة مساعدة الشركات في استهداف محتوى الإعلانات بشكل أكثر فعالية، مما يمكن أن يؤدي إلى زيادة عدد التحويلات. تعزيز الانخراط: يمكن للمنصة مساعدة الشركات في إنشاء محتوى إعلاني أكثر إشراكًا، مما يمكن أن يساعد في بناء الوعي والولاء للعلامة التجارية. وعلى الرغم من أن منصة WPP توفر عددًا من المزايا، إلا أن هناك أيضًا بعض التحديات التي يجب على الشركات أن تكون على علم بها، بما في ذلك: الخصوصية: تجمع المنصة بيانات حول الجمهور المستهدف، مما يثير مخاوف بشأن الخصوصية. الخبرة التقنية: تتطلب المنصة بعض الخبرة التقنية للاستخدام، مما قد يشكل تحديًا للشركات التي ليس لديها الموارد الداخلية. التكلفة: المنصة ليست مجانية، مما قد يشكل حاجزًا لبعض الشركات. عمومًا، تعد منصة WPP أداة قوية يمكنها مساعدة الشركات في إنشاء محتوى إعلاني غامر ومتعمق يتفاعل مع الجماهير في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك، يجب على الشركات أن تكون على علم بالتحديات المرتبطة بالمنصة، مثل الخصوصية والخبرة التقنية، قبل اتخاذ قرار استخدامها.